Néhány hatás alatt álló férfi - Az Oscar-kampányról
2016. 02. 09. • Hegyi Orsolya | Oscar
Február 28-án tartják a 88. Oscar-díj gálát Los Angeles-ben. A legjobb idegennyelvű film kategóriában az idén ismét van magyar jelölt, ez különösen ráirányítja a figyelmünket az eseményre. De az Oscar díjátadó és a hozzá vezető út magyar vonatkozások nélkül is érdekes – a filmes világ legismertebb díját átnyújtó ceremóniáról van szó. Elsősorban persze az amerikai filmes világé - Oscar-díjasnak lenni odaát a legnagyobb elismerések egyikét jelenti. A jelöltekről és a díjazottakról a művészi kvalitások tekintetében mindig megoszlik a befogadók és a kritikusok véleménye. Viszont szabad világ, szabad befolyásolás: rákerülni a jelöltek listájára pusztán művészi kvalitásokkal nem lehetetlen, csak kicsi az esélye… Komoly marketing és lobbizás, nem lebecsülhető anyagi ráfordítás folyamatában alakulnak a konkrét szavazás előtti hónapok. GONDOLATOK
Egy megfogalmazás szerint „hogyan befolyásolják a stúdiók az akadémiai tagokat? – ahogy csak tudják.” Élnek is vele, már amennyiben az akadémiai szabályzatot betartatók nem szabnak határt a szárnyalásnak. Az Oscar szabályzat ugyanis elvileg kemény keretek közé szorítja az akadémiai tagokkal való kapcsolatfelvételt: pl. meghatározott helyen (egy Los Angeles-i moziteremben) maximum kétszer vetíthetik le nekik a filmet, megtekintő DVD-t küldenek nekik (ez a 2000-es évek közepétől bevett gyakorlat), megengedett a privát VOD-on (Video On Demand) történő megtekintés biztosítása is, de erősen korlátozott a tagokkal ezen felül való kapcsolatfelvétel kezdeményezése.
Megengedett a reklám, a hirdetés a filmszakmai lapokban (legyen az nyomtatott vagy webes), és a PR, tehát a stábtagok feltűnése nyilvános eseményeken, televízióban stb. Ide tartozik, hogy a jelenlegi szabályzat szerint olyan film nem indulhat az Oscarért, amelynek premierje nem moziban volt, hanem pl. interneten.
Könnyebb persze a befolyásolás látszatát elkerülni, ha az Oscar-reményes filmet nem sokkal a szavazási periódus kezdete előtt mutatják be - jellemzően a megelőző naptári év utolsó hónapjaiban („stratégiai forgalmazás”). A több évet számba vevő statisztika szerint a filmek több mint 50 százalékát novemberben és decemberben mutatják be. Ilyenkor a filmnek logikusan kijár a reklám és a marketing – és ha ez esetleg befolyásolna egy-egy döntéshozót, az csak a véletlen műve lehet, ugye. Az sem elvetendő szempont, hogy ha egy filmet most látok, élményem frissebb, mint a hónapokkal ezelőtt látotté – nem működnek másképp az akadémiai tagok sem. A stúdiók fizette lobbysták minden módon igyekeznek ébren tartani a filmélményt, sokszor direkt marketinggel. Ennek túlkapásait azonban bünteti az Akadémia. A jelöltek közé egyébként azon filmek kerülhetnek be, amelyeknek a bemutatója a megelőző naptári évben zajlott le.
Hogy a teljes Oscar PR és marketing kampány mibe kerül, csak becslések vannak, ezek dollárszázmilliókról szólnak. A források szerint ennek a nem nyilvános vagy ismert összegnek fele megy reklámra (most ne firtassuk, hogy ha nem ismert az összeg, honnan tudható, hogy annak mennyi a fele), 10-15 százaléka DVD-re illetve VOD-re (ez utóbbi jelentősen kisebb kiadás a gyártási költségek töredéke miatt) és a fennmaradó 30-35 százaléka az egyébre (nyomtatott anyagok, utaztatás, ruha, smink stb).
Ha csak annyit tudunk, hogy egy-egy hirdetés a legmértékadóbb filmes lapban az Oscar előtt 70 000-100 000 dollár között mozog, megsaccolható, hogy sok kisebb stúdió vagy produkció eleve Dávid a stúdió-Góliátokkal szembeni marketingküzdelemben – következésképpen filmjük kampánya nem éri el az akadémiai döntnökök ingerküszöbét így a jelölést eleve meg sem próbálják.
Pedig az Oscarért folyó verseny résztvevői mind győztesen távoznak – már a jelölés is komoly potenciál elkövetkező produkciókhoz és nem elvetendő az anyagi előny sem: az Oscar-jelölt filmek átlagosan 12 millió dollárral több bevételt termelnek, mint nem jelölt társaik. A legjobb férfiszínész gázsija közel négymillió dollárral emelkedik az átadót követően.
És amilyen politically incorrect is Hollywood – ugyanez a legjobb női főszereplő esetében csak félmillió. Ide tartozik, hogy a valamivel több, mint 6000 akadémiai tag túlnyomó többsége 60 év feletti fehér férfi. Többségük még mindig papíron szavaz (csak a 2010-es években merült fel az igény az online szavazásra, 2012-ben vezették be), és maga a szavazás is papíralapú, urnacserélgetős módon zajlik ma is.
Az Oscar-promóció anyagilag nem feltétlenül kifizetődő – a kampány sokszor többe kerül, mint amennyi befolyik a felkeltett nézői érdeklődésből (és a kifizetett jegyárakból). Inkább presztízsértékű illetve hosszabb távon hat: az „Oscar-jelölt” esetleg „Oscar-díjas” jelző egy-egy film, stúdió vagy színész előtt nagy lehetőségeket nyit meg, amiknek már komoly anyagi előnyei is lehetnek.
Kapcsolat
Email: info@filmarchiv.hu
Postacím: 1021 Bp, Budakeszi út 51/E.
Telefon: (+36 1) 394-1322